文 | 消费最前线，作者 | 江心白
最近，互联网上掀起对"经济上行期"的追忆。小红书、抖音上的上行期穿搭、妆容狂揽流量，古早、2000s、千禧年、中式梦核、经济上行的美……众多关键词与话题，全网累计浏览量超过百亿次。
当然，互联网的怀旧风一直存在，但值得注意的是，这一回，全世界都在怀念各地区的经济上行期。
日本这边，昭和年代成了年轻人藏在心里的一种希望，调查数据显示，那些对未来持乐观态度、相信日本会朝着好的方向发展的年轻人，特别是 20~29 岁的人，开始倾向于进行昭和复古消费。
同时，昭和时期的 City Pop 成为年轻人回望黄金年代的专属 bgm，竹内玛丽亚在 40 年前的《Plastic Love》在 YouTube 播放量超 6000 万次；"东京旅游"官网甚至推出了"昭和体验"旅游套餐：走进昭和、生在昭和、玩在昭和。
美国这边，好莱坞镜头下的繁荣与强大开始由记录性质转为追忆。整个文娱产业用怀旧情绪贩卖"美国梦"：2022 年的《壮志凌云 2》2023 年的《芭比》都在刻意植入 80-90 年代符号，2025 年甚至续拍起经典的《穿普拉达的女王》。
全世界为什么突然集体怀念经济上行期？这其中的答案，或许是全球年轻世代需要面对的终极命题。
"经济上行期"的诱惑到底有多大？
很难说"经济上行期"具体到底是哪个时间段，毕竟各国发展速度不同，且经济本身具有一定的周期性。日本怀念昭和年代，另一层意思是对平成（1989-2019）、令和（2019 年至今）时代社会困境的情绪投射。
而美国的经济上行期则主要分为二战后"黄金时代"（1945-1970s），这一时代，蓝领也能体面生活，1971 年，美国中产人群的占比高达 61%；以及 90 年代"新经济繁荣"（1990s），这一时期，无数"车库创业"的造富神话流传至今。
我国的重点则放在千禧年间，甚至一直到 2019 年以前。彼时，国内经济高速发展，经济增速长期保持在 10% 以上，大量的行业都爆发式的成长。对于当时的年轻人而言，经济上行期的核心特征之一，是企业扩张速度跑赢劳动力增长。
公开资料显示，2000-2010 年代，制造业、房地产、互联网等行业爆发式增长，工厂需要更多工人，房企需要销售和工程师，互联网大厂从"百人团队"扩张到"万人规模"，考公考研从不是年轻人的主流选择，专科生进大厂做运营、本科生去房企当管培生、应届生起薪年年涨……
经济上行期甚至创造出一个又一个"财富窗口"。当时，年轻人能抓住行业红利实现跨越式成长，2000 年代开网店、2010 年代做自媒体、2015 年进入区块链，甚至只是在大厂待够几年拿期权，都可能让普通家庭出身的年轻人实现资产翻倍。
那时候，社会的共识是"选对赛道就能成功"，赛道本身也不断在增多，移动互联网、共享经济、新消费……几乎每年的风口都不可小觑，2009-2019 的十年间，中国的移动互联网全年的成绩斐然。
具体来看，移动端应用类型可以分为工具、购物、拍照、教育、旅游、美食、生活、天气、医疗、音乐等等十几个类目，每一个类目下都有很多的细分需求，任何一个需求都可以催生出几十、上百万量级的 APP。
对于当年的年轻人而言，机会遍地，容错率高。
然而，这些描述对于当代的年轻群体而言，更像一场存在于想象中的幻梦。
其中，美国年轻一代的前后落差尤为明显，根据皮尤研究中心的研究数据，最近 50 年，美国社会经历了巨大的结构性变化。2023 年，美国中产人群的占比，快速下滑到 51%。美国财经专家卡马隆 · 麦克奈尔的一篇文章《美国年轻人普遍觉得，自己的经济状况比父母差》引起巨大的反响。
根据一项调查研究，在美国只有 36.5% 的年轻人认为自己的经济状况比父辈好；而高达 42.8% 的美国年轻人，觉得自己的经济状况不如父母，斯坦福大学一项调查显示，许多美国年轻人认为自己在社会地位、经济方面都不如父母同龄时期。
美联储一组数据显示，1998 年 40 岁以下的美国人口拥有美国总财富的 13.1%。在 2022 年，该国绝大多数财富（64.6%）仍属于老一辈，婴儿潮一代拥有该国高达 52.1% 的财富，X 世代（43-58 岁）拥有该国总财富的 28.9%，而千禧一代仅占该国总财富的 6.5%。
这一略显惨烈的对比或许适用于全球任何一个地区。
心理学上有项研究表示，怀旧情绪自带周期性，一般在流行文化中以 15-20 年为一个周期。事实上，这未必是怀旧情绪的周期，而是经济周期。全球年轻人集体追忆，并非真的想回到过去，他们怀念的从不是某个具体年代，而是那个时代中"未来可期"的社会契约。
当这份契约在全球化、技术垄断、贫富分化中逐渐失效，怀旧便成了最温和的抗议。
成也互联网，败也互联网？
坦白来讲，互联网兴起带来的红利，曾让一代年轻人有了逆袭的可能。
在海外，苹果、亚马逊、Google、Facebook 成了美国科技象征的同时，让大量年轻人凭借技术或创意快速积累财富。时至今日，社交媒体" 90sTechVibes "的话题下，年轻人仍在分享着乔布斯发布会录像、早期互联网界面截图。
国内也是一样。
阿里、百度、腾讯……一众互联网大厂带飞一整个时代。据悉，2004 年，腾讯挂牌港交所时，高管层诞生了 5 个亿万富翁，7 个千万富翁；2007 年，腾讯宣布股权激励计划；到 2013 年，项目经理、总监在内超过千名基层干部被纳入新的奖励范围内。
无独有偶，阿里巴巴集团 IPO 之时，员工要想成为百万富翁只需持股超过 1756 股，当时持股超过 2000 股的员工不计其数；公开资料显示，百度 IPO 时一共诞生了 8 位亿万富翁，50 位千万富翁以及约 250 位百万富翁。
行业之外，热钱涌动，年轻人财富积累的路径越来越多，有人迎来算法工程师的黄金十年，有人迎来个人 IP 的风光时代，甚至在短视频的托举下，草根逆袭再也不是幻梦，"全民网红梦"持续发酵。
互联网赛道的沸腾直接感染了整个消费市场。2015-2018 年中国消费大升级，资本通过早期投资、全渠道布局和技术赋能，催生了一批现象级品牌：泡泡玛特、完美日记、钟薛高、喜茶、瑞幸、奈雪……
投中信息数据显示，2013 年至 2017 年，累计有 11100 余个新消费类项目进行融资，并购类项目融资额增长 76%，2015 年达到 1460.90 亿美元；VC/PE 类项目融资额增长更快，涨幅达到 127%。
彼时，社交电商（小红书、微信生态）和短视频（抖音崛起）重构营销渠道，叠加消费升级意识觉醒，把产品做成"奢侈品叙事"是当时心照不宣的游戏规则，互联网烧钱大战愈演愈烈，消费市场上下游都不曾吝啬自己的钱包。
各个角落对未来充满信心。
2015 年，外卖补贴大战几乎持续了一整年；2012 年 3 月份，麦肯锡预测中国主流消费者 ( 年收入 10.6 万 -22.9 万元人民币 ) 将从总人口的 6% 大幅攀升至 10 年后的 51%，约 8.5 倍，推动非必需品消费以年均 13.4% 的速度高速增长；中国将在 2015 年赶超日本成为全球第一奢侈品消费国。
然而，喧嚣过后，一切总会重归寂静，更有意思的是，一个时代过去，当年"创新即暴富"的故事逐渐被新规则取代，全球范围内，随之而来的是科技巨头垄断、创业门槛飙升，阶层流动通道收窄……
2023 年全球初创公司的融资额呈螺旋式下降，与前一年相比下降了近 58%，至约 17 亿美元，仅美国初创公司的融资额就同比下降 62%，至 10.3 亿美元。
另一方面，苹果、微软、亚马逊、特斯拉、Meta 以及谷歌母公司 Alphabet 的市值迅速膨胀。在 2021 年年底，它们在标普 500 指数中占据了 25% 的市值份额，再加上英伟达，这七大科技巨头截至 2025 年占据标普 500 指数以及纳斯达克 100 指数高额权重（大约 35%）。
这意味着，普通年轻人的破局机会越来越少。
或许用具体的财富差距对比更明显，2022 年，扎克伯格的净资产估计为 970 亿美元（2023 年暴涨 1126 亿美元），仅凭一己之力就拥有整个千禧一代财富的 1-2%，有统计数据显示，美国 1950 年的 CEO 收入大约是普通员工的 20 倍，相比之下，2013 年的差距达到了差不多 204 倍。
曾几何时，有创业者直言："在互联网时代，只要你能解决一个真实的需求，整个世界都会为你让路。"一个代码就能撬动一个行业，几个人的车库团队能让巨头连夜召开战略会，世界宛如一片未被驯服的旷野，谁先找到泉眼，谁就能圈出自己的王国。
可这届年轻人很难再有把世界踩在脚下的机会了。
这届年轻人，仍然在对抗？
当"经济上行"的话题在互联网上走红时，在不少 00 后的意识里，这更像是一个虚构的童话。《中国青年发展报告（2025）》显示，高达 68.7% 的青年表示对未来感到迷茫。值得注意的是，尽管当代的经济周期在不断约束生存资源，这届年轻人仍想要对抗现有规则。
报道显示，有 87.2% 受访者希望有技能等级提升的机会，在过去一年，无数年轻人有过技能提升行为，相关数据显示，2016 — 2022 年，我国知识付费行业市场规模从 26.5 亿元增长至 1126.5 亿元，预计 2025 年市场规模将达 2808.8 亿元，用户规模将达 6.4 亿人。
此外，副业探索、情绪消费……都在重构青年群体的成长逻辑与未来蓝图。
闲鱼发布《2024 闲鱼副业产业带报告》，根据闲鱼平台上的技能服务类副业卖家规模、副业交易规模等数据，整理了全国各地年轻人开展副业的新动向。报告显示，2024 年共有 945.4 万年轻人在闲鱼发布副业，00 后占比高达 40.8%。
这一年活跃在闲鱼的年轻人搞副业平均收入 3660.5 元。
情绪消费方面，2024 年我国城镇宠物消费突破 3000 亿元，潮玩市场达 600 亿元，疗愈用户群体规模已达 10 亿。年轻人怀旧千禧年，重新换上那个时代的服饰、妆容，何尝不是一种情绪宣泄。
据悉，就连 Lady Gaga 都在海外社交平台重新翻红，新专辑《MAYHEM》在 Spotify 上的播放量断崖式秒杀其他女歌手，总播放 41 亿次，第二名仅有 19 亿次。有网友表示："前奏一响，经济复苏，只要 Gaga 还在唱吵死人的歌，这个世界就不会太糟糕。"
当然，年轻人对未来的启示或许藏在两组数据的对比中：
网上有组统计显示，当代青年创业成功率不足 5%。但与此同时，我国农村产业带站满年轻人，比如陇南电商经营者队伍稳定在 1.4 万个，带动农村居民就业 30 多万人，培训农村人才 32 万多人次，80% 以上的电商从业者是 35 岁以下的年轻人。
站在 2025 年的节点回望，这届年轻人在追忆经济上行期中在完成了一场认知革命。
世界真的碎了吗？其实也未必，起码互联网还在发展。
数据显示，上半年，移动互联网累计流量达 1867 亿 GB，同比增长 16.4%。截至 6 月末，移动互联网用户数达 15.92 亿户，比上年末净增 2141 万户。6 月当月户均移动互联网接入流量 ( DOU ) 达到 20.75GB/ 户 · 月，同比增长 14.4%，比上年底高 1.05GB/ 户 · 月。
工信部表示，2025 年以来，5G 新通话、直播短视频、云游戏等新兴业务蓬勃发展，大模型类 APP 与 AI 智能终端协同发展，数字化助力乡村治理效能提升，移动用户上网流量连续 6 个月实现两位数增长。
在一个被巨头和算法高度定义的世界里，那些被忽视的细节、被遗忘的群体、被低估的需求，往往是新机会的诞生地。这届年轻人的职场技能类课程中，AI 提示词工程、供应链韧性管理等内容增长最快，人工智能成为高考热门专业的同时，"乡村治理"也进入 87 所高校。
这些看似微小的变化告诉年轻人：或许，世界从未拒绝被改变，只是不再接受粗放的颠覆。但愿这届年轻人在追忆完千禧年后，能获得比上一代更清醒的认知，破局不在远方的蓝海，而在脚下的裂缝。
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